Fare la rivoluzione con Instagram. Anzi, senza.

Negli ultimi tempi Instagram è diventato il social network più ambito per tutti coloro che hanno un prodotto o un’attività da promuovere o che sono semplicemente in cerca di visibilità virtuale. Facebook mantiene ancora saldo il suo primato di utenti, ma diciamocelo… non è certo un social network “di tendenza” che possa essere collegato a qualcosa di appetibile. Chi usa facebook? I nostri vicini di casa, i colleghi, i parenti, gli ex compagni del liceo, il comitato di quartiere e tutta quella gente che vorremmo evitare come la peste. Cosa fanno su facebook? Condividono immagini con grafiche raccapriccianti della serie Paint 2.0, post con barzellette che erano vecchie già quando noi ancora credevamo a Babbo Natale, foto di gatti, ecografie/analisi delle urine/informazioni ospedaliere, video dementi, slogan leghisti, commenti sulle notizie di Studio Aperto, opinioni personali assolutamente non richieste da nessuno in stile Selvaggia Lucarelli. La feccia insomma.
Dicevamo: Instagram. Il social network per la condivisione di foto istantanee, proprio perché il suo uso è in forte crescita ma non ancora compromesso dall’adesione dei personaggi di cui sopra, è riuscito a mantenere un certo target. Se ne sono accorti da tempo gli esperti di marketing e gli esperti di internet in genere: i primi hanno iniziato ad utilizzarlo per la promozione di prodotti di ogni tipo, soprattutto abiti, accessori, cosmetici, pacchetti vacanze, arredamento ed oggettistica per la casa; i secondi hanno iniziato a pubblicare post e a vendere corsi su come aumentare i propri followers e come iniziare a fare affari. Lo strumento più efficace e collaudato si è dimostrato ancora una volta quello degli “influencer”. Come era stato per i fashion blog, in sostanza, anche su instagram sono spuntati dei personaggi in grado di crearsi un forte seguito e di promuovere prodotti di ogni tipo fingendo (sì perché è questo il punto) di condividere momenti di vita privata in cui mostrano i propri oggetti, la propria casa, le proprie vacanze, e soprattutto i propri abiti, gioielli, scarpe, borsette… come se quegli oggetti, quei mobili, quelle vacanze, quei vestiti e quegli accessori li avessero realmente pagati e come se quelle foto mostrassero effettivamente la loro vita. Ovviamente la posta diventa sempre più alta. Quindi abiti sempre più costosi, location sempre più esotiche, inquadrature sempre più artefatte. Ed uno stuolo di seguaci in delirio che chiedono in centinaia di commenti: “Di che marca è quella t-shirt? E’ bellissima!!” (normale t-shirt grigia di quelle che mettete per andare a fare i lavori nell’orto) oppure: “Dove hai comperato quelle candele? Sono magnifiche!!” (candele dell’Ikea in catalogo dal ’95) e via dicendo. Instagram come Re Mida sembra poter trasformare tutto quello che tocca in oro.

Ne sa qualcosa Essena O’Neill, adolescente australiana che con i suoi 500.000 insta-followers, un fisico da modella ed una vita trascorsa a scattare foto in costume da bagno, guadagnava dalle centinaia ad un migliaio di euro a foto. Le aziende le spedivano i prodotti, lei andava su una spiaggia con truccatore e fotografo, passava il pomeriggio tra trucco e parucco /cambio abiti / attesa della luce giusta / scatti in posa, una volta a casa sceglieva la foto migliore nonché quella in cui sembrava più magra, la editava con photoshop, la caricava su instagram e ci aggiungeva infine una didascalia del tipo: “eccomi qui davanti all’oceano”, per far credere che la foto fosse del tutto casuale, naturale e appena scattata. (Quello che fanno praticamente tutti). Per quella foto lei aveva “lavorato” 4 ore e guadagnato 800 dollari. Centinaia di ragazzine ne avrebbero poi spesi molti di più per acquistare centinaia di vestiti uguali al suo nel fallimentare tentativo di diventare di riflesso belle come lei, e di avere una vita fantastica come la sua, fatta di spiagge, oceano, sorrisi, e boccoli biondi che fluttuano nel vento. Nel sogno di avere la sua normale vita quotidiana di comune adolescente che condivide i suoi momenti privati su instagram così altruisticamente.

Da lunedì tutti i giornali ed i blog di gossip del mondo hanno dato una notizia apparentemente senza senso: “La star di instagram Essena O’Neill lascia tutti i social network“. (“E sti c****?” avranno aggiunto in molti). La notizia è effettivamente priva di ogni interesse. Per darle più pepe i blog italiani hanno aggiunto al titolo il dettaglio “Guadagnava 1300 euro a foto“. Così tanto per infastidire ancora più la gente che non arriva a fine mese e che già non capisce: di cosa si stia parlando, chi sia la tizia “famosissima” mai vista prima, cosa sia instagram, e soprattutto perché a qualcuno dovrebbe importare qualcosa di tutto ciò. Come al solito la maggior parte di questi articoli non spiegavano assolutamente nulla e sembrava che il fulcro della questione fosse che lei dopo aver scattato 2000 foto a 1300 euro l’una si sia stancata e sia andata in pensione. D’altronde siamo in Italia, abbiate pazienza: le notizie sono rivolte al pubblico medio di facebook e ai commentatori della Lucarelli.

Ho cercato qualche informazione direttamente su instagram (non che io sia stata l’unica eh), dove ancora per qualche ora era attivo il profilo di Essena (ora completamente rimosso) e dove lei aveva spiegato il suo intento in un lungo post e soprattutto aveva cancellato quasi tutte le foto lasciandone solo alcune con la vecchia didascalia e l’aggiunta di un nuovo edit per spiegare quello che la foto rappresentava realmente.

“Sono sta pagata 400 $ per postare la foto con questo vestito. Questo era quando avevo circa 150.000 followers. Con mezzo milione di followers so che molti brand online pagano fino a 2000 $ per post. Non c’è niente di sbagliato nell’accettare i pagamenti dei marchi, penso solo che si dovrebbe sapere. Questa foto non ha sostanza, non si trattava di un prodotto etico (non ero educata all’epoca). I SOCIAL MEDIA NON SONO REALI, questo è il punto. Fai attenzione a quello che la gente promuove, chiediti: qual’è la loro intenzione dietro alla foto?”

“Non c’è niente di zen nel fatto di tentare di sembrare zen, fare una foto di te stesso mentre tenti di sembrare zen e mostrare il tuo essere zen su instagram.”

“Spray abbronzante, thè che mi hanno pagato per promuovere, quasi senza vestiti. Avevo 15 anni. Qusto era quello che credevo essere inspirational. I valori erano il mio corpo, i miei “mi piace” e il mio compiacere gli altri. L’apparenza fisica è così ingannevole. Angoli giusti, filtri, tempo, abbronzatura… In più io ero così giovane ed ero nata con un torso lungo e la vita stretta. E’ la lotteria genetica, non c’è niente di inspirational in tutto questo.”

“L’unica cosa che mi ha fatto sentire bene quel giorno è stata questa foto. Quanto profondamente deprimente. Avere un corpo tonico non è tutto quello di cui noi esseri umani siamo capaci.”

Tutto questo (semplicemente delle didascalie realistiche) sembra una sciocchezza. Ma per migliaia (azzardiamo 500.000 e più ?) di persone ha avuto un significato profondo. Alcuni hanno deciso di cancellarsi da tutti i social network per seguire l’esempio del loro idolo, altri hanno pubblicato delle foto “senza trucco e senza inganno” mostrandosi come sono realmente, altri hanno rivoluzionato tutti i propri profili togliendo le foto tamarre per ricominciare da zero, altri hanno capito che devono cambiare qualcosa nella loro vita ma non hanno ancora capito cosa. I più indaffarati sono stati i fashion blogger e gli instagram influencer che si sono sentiti in dovere di giustificarsi e di spiegare che Essena aveva perso il senso della realtà mentre loro sono davvero quello che mostrano nelle proprie foto: fanno davvero colazione sulla tavola imbandita con le stoviglie coordinate, i tovaglioli di stoffa, il vaso di fiori freschi, una copia di Vogue e l’ultimo rossetto di Dior capitati lì sul tavolo per caso, e vanno davvero a fare la spesa con il tacco 12, le ciglia finte e la borsa di Chanel. Era lei ad essere una dissociata che viveva in un mondo artificiale, non certo loro, che anzi fanno della spontaneità e della naturalezza la propria ragion d’essere.

Nel frattempo Essena, ormai un guru ascetico della rete, si è cancellata da tutti i social network ed ha creato il blog Let’s be game changers dove discuterà solo di temi eticamente importanti come l’asservimento dai mass-media, i danni dell’inquinamento, lo scambio equo-solidale, i diritti degli animali ed il valore della condivisione. Non pubblicizzerà più nulla, il blog vivrà solo di donazioni spontanee, e lei apparirà solo in qualche video senza trucco e senza abiti di scena. Nel video di ieri, spettinata e in tuta da ginnastica, ha spiegato il fastidio per l’attenzione mediale sulla sua immagine e per la superficialità nel non aver capito il suo messaggio più profondo: il fatto che i giovani non possono crescere con il mito delle vite artificiali ed ipocrite create sui social network, con l’ossessione per il consenso sociale, con un’autostima basata sulla magrezza, sulla ricchezza, sull’omologazione e sul numero di “mi piace” ricevuti. Propone anche agli sviluppatori di farsi avanti per la creazione di un’applicazione fondata sulla condivisione di informazioni di valore etico senza “followers” e senza “mi piace”.

Già molte persone prima di lei avevano capito da tempo che i social network non sono la vita reale, che amare i gatti e mangiare i vitelli non è granché coerente, che l’inquinamento è un problema e che il mondo va storto. Già molte persone prima di lei non si truccavano per scattare foto, non si mettevano l’abito da sera per andare in spiaggia, non venivano pagate per mostrare il proprio lato B e non si massacravano di diete per avere la taglia di una bambina di 12 anni. Già molte persone prima di lei avevano fatto la propria battaglia personale, ascoltate da pochi e magari snobbate dai più. Ma per fare la rivoluzione bisogna essere in tanti.

500.000 sono un numero sufficiente.

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